上海市市場(chǎng)監(jiān)管局近日公布2023年第一批虛假違法廣告典型案例，食品、醫(yī)藥保健、醫(yī)療服務(wù)、美容化妝等重要民生領(lǐng)域廣告在列。上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門表示，持續(xù)加強(qiáng)廣告市場(chǎng)治理，加強(qiáng)線上線下一體化監(jiān)管，會(huì)依法嚴(yán)厲處罰違法行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，為上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
01、清界光學(xué)科技（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人為宣傳其服務(wù)，在我市多個(gè)小區(qū)車桿道閘、地鐵站內(nèi)摩傘傘樁等點(diǎn)位發(fā)布廣告，宣稱“真性近視逆轉(zhuǎn)......摘掉眼鏡，逆轉(zhuǎn)近視......”。同時(shí)，又通過其官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)分別發(fā)布相關(guān)廣告，宣稱“清界視康：結(jié)果(去根，一生無憂)......不是矯正，是逐漸徹底恢復(fù)......一次逆轉(zhuǎn)，徹底康復(fù)......”“清界視康優(yōu)點(diǎn)：去根，徹底逆轉(zhuǎn)......”等。
經(jīng)查，當(dāng)事人未采用任何驗(yàn)光設(shè)備，僅通過視力表記錄顧客視力，宣稱通過眼周推拿按摩、視力提升眼操、逆轉(zhuǎn)望遠(yuǎn)等服務(wù)即可達(dá)到逆轉(zhuǎn)近視、摘掉眼鏡的效果。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條第二款第（四）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款152萬余元。
02、上海希多蜜實(shí)業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人系某品牌彩色隱形眼鏡經(jīng)銷商，聘請(qǐng)韓國(guó)女藝人金某瑛作為產(chǎn)品形象代言人，其在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放含有“推薦官 金某瑛”廣告語的人形立牌廣告以及含有“三弧技術(shù) 好舒適 虹膜仿生科技”“花紋通透感 鎖水因子”等廣告語的立牌廣告等。
經(jīng)核實(shí)，當(dāng)事人銷售的彩色隱形眼鏡產(chǎn)品為軟性角膜接觸鏡，屬三類醫(yī)療器械。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款和第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成在醫(yī)療器械廣告中利用廣告代言人作推薦、證明，以及未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1.9萬余元。
03、瑪士撒拉（上海）醫(yī)療科技有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了題為“DGI面包免費(fèi)送，還包郵！”的商業(yè)廣告，宣傳“低GI飲食不僅能減肥，還能防治糖尿病，促進(jìn)腸道健康，改善便秘，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)耐力，改善皮膚健康，預(yù)防‘老年癡呆’”。
經(jīng)查，廣告中所稱“DGI面包”為普通食品。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械以外的廣告中宣傳涉及疾病治療功能的行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。
04、上海覽海門診部有限公司違法發(fā)布處方藥廣告案
當(dāng)事人在其網(wǎng)絡(luò)店鋪內(nèi)發(fā)布帶狀皰疹疫苗廣告，宣稱“重組帶狀皰疹疫苗除了防止帶狀皰疹之外，還可以將神經(jīng)疼痛的風(fēng)險(xiǎn)降低近90%。接種后，四年保護(hù)率可達(dá)到85%以上”。
經(jīng)查，涉案商品系處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十五條第二款和第十六條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成違法發(fā)布處方藥廣告和違法宣傳藥品治愈率、有效率的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。
05、上海新科腦康醫(yī)院有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案
當(dāng)事人在其官網(wǎng)宣傳癲癇的治療方法時(shí)，與西藥、開顱手術(shù)、偏方、單純中藥進(jìn)行比較，并宣稱“有效治療原發(fā)性、繼發(fā)性以及難治性癲癇。精確檢測(cè)、精準(zhǔn)治療、安全無痛、防止復(fù)發(fā)”，同時(shí)利用患者形象作證明。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第（一）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)及《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（六）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布含有表示功效和安全性保證、使用患者名義作推薦證明等違法醫(yī)療廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處警告及罰款10萬元。
06、竹谷（上海）貿(mào)易有限公司發(fā)布違法化妝品廣告案
當(dāng)事人在其網(wǎng)店內(nèi)發(fā)布了伊詩露櫻花瀅澤柔膚水和伊詩露亮澤美肌化妝水的廣告，宣稱“提亮膚色，肌膚白成一道光”“靚白力+52%”等內(nèi)容。
經(jīng)查，上述產(chǎn)品為進(jìn)口普通用途化妝品，不具有上述功效。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款3萬元。
07、上海山貓餐飲管理服務(wù)有限公司發(fā)布違法招商廣告案
當(dāng)事人主要從事鮮燉燕窩銷售，其通過官網(wǎng)發(fā)布了加盟招商廣告，宣傳“零風(fēng)險(xiǎn)，無后顧之憂”以及“我們發(fā)現(xiàn)鮮燉燕窩的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)率達(dá)到200%”等內(nèi)容。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十五條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益的招商廣告的違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款12萬元。
小貼士：
市場(chǎng)監(jiān)管部門提醒消費(fèi)者：無論是線下消費(fèi)還是線上消費(fèi)，都要擦亮眼睛、理性判斷，切勿盲目跟風(fēng)。如有疑問，可撥打12345或12315咨詢或者舉報(bào)。
