王老吉出廠日期為今年3月23日的“新款”包裝上，相比老包裝“加多寶”字樣被明顯放大，這被認(rèn)為是鴻道集團(tuán)在其包裝上逐漸淡化“王老吉”品牌的一個(gè)信號(hào)。

      被稱(chēng)為“中國(guó)商標(biāo)第一案”的“紅綠王老吉之爭(zhēng)”終告完結(jié)，廣藥集團(tuán)勝訴，收回鴻道集團(tuán)紅色罐裝王老吉商標(biāo)權(quán)。

      此前，市場(chǎng)上的“紅罐王老吉”與“綠盒王老吉”分別有各自的“娘家”。“紅罐王老吉”生產(chǎn)商是加多寶集團(tuán)及其母公司鴻道集團(tuán)，而“綠盒王老吉”則是廣藥集團(tuán)。兩家的商標(biāo)之爭(zhēng)于是被稱(chēng)為“紅綠王老吉”之爭(zhēng)。

      廣州藥業(yè)旗下上市公司白云山昨晚發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決書(shū)，鴻道（集團(tuán)）有限公司將停止使用“王老吉”商標(biāo)。

      5月12日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)也發(fā)布“重要啟事”稱(chēng)，廣藥房設(shè)備集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。這標(biāo)志著廣藥集團(tuán)在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)380天的爭(zhēng)奪中勝出。

      據(jù)廣藥集團(tuán)發(fā)布的裁決書(shū)稱(chēng)，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效；鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。

      禍起廣藥高層受賄

      2000年，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽署合同，約定其對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。此后，雙方簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)租賃時(shí)限延長(zhǎng)。

      按照廣藥柜方面說(shuō)法，租給加多寶的王老吉商標(biāo)已經(jīng)于2010年5月份到期，但由于廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民收到加多寶300余萬(wàn)港元賄賂，又續(xù)簽10年。2011年12月，雙方正式對(duì)簿公堂，在380多天后，仲裁結(jié)果才最終宣布。

      公司策略

      加多寶悄然“去王老吉化”

      值得注意的是，就在“紅綠王老吉之爭(zhēng)”如火如荼的時(shí)候，加多寶已經(jīng)悄然啟動(dòng)去王老吉化”。從2011年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產(chǎn)品啟用新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，此舉被外界認(rèn)為是“去王老吉化”的開(kāi)端。一段時(shí)期內(nèi)，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。

      而2012年3月29日，加多寶正式發(fā)布關(guān)于換裝的官方聲明，宣布全面放棄“王老吉”包裝，進(jìn)而強(qiáng)化“加多寶”品牌。廣告語(yǔ)也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，平面海報(bào)、官方網(wǎng)站再難找到“王老吉”商標(biāo)蹤影。

      加多寶公司是鴻道集團(tuán)旗下一家大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)，于1995年創(chuàng)立，同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。

更多精彩資訊請(qǐng)?jiān)L問(wèn)上海詩(shī)燁醫(yī)院家具網(wǎng)，歡迎閱讀轉(zhuǎn)載：http://www.shshiye.com